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违规医疗广告将遭遇最强监管 字节跳动或将首当其冲

近日,医疗广告迎来了史上最强监管。6月2日,国家市场监管总局办公厅发布《关于对知名医院等机构被冒牌问题开展清理整治的通知》,明确表示:严肃查处发布违法医疗广告行为。加大广告监测力度…

近日,医疗广告迎来了史上最强监管。6月2日,国家市场监管总局办公厅发布《关于对知名医院等机构被冒牌问题开展清理整治的通知》,明确表示:严肃查处发布违法医疗广告行为。加大广告监测力度,对违法医疗广告,要立即责令停止发布,对相关责任主体依法从严查处。

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对此,有相关人士称:医疗广告一直都是字节跳动营收的重要板块,此前就有疑似字节跳动内部员工爆料称,字节跳动一年能从医疗广告二跳中获取超过130亿的广告费用。而此时市场监督管理总局发布对医疗广告的监管通知,最先受到冲击的可能要数字节跳动旗下的今日头条和抖音等产品了,毕竟无论是在投诉平台上还是在相关媒体的报道中,今日头条系产品违规发布医疗广告而使消费者受害的案例比比皆是。

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近日,就有多位用户在黑猫投诉平台投诉抖音推广了多款“治痘”、“皮肤膏药”等广告,打着免费体验、低价体验等旗号诱导消费者上当受骗。很多因为轻信抖音推送的广告的用户不但伤了钱,甚至惨遭“烂脸”。

其中一位投诉者称,今年4月在抖音上看到了蕾特恩祛痘机构的宣传广告,广告称这家机构是专业的“医疗机构”,专门负责治疗各种皮肤问题,于是该用户进行了预约体验,而没想到的是,被花式诱导消费近五千元不说,自己的皮肤不仅没有改善,反而变得越来越糟糕,如果不是及时醒悟赶紧去了正规药店咨询并购买药品治疗,其脸部状态还将更加糟糕。

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值得注意的是,黑猫投诉上因为相信抖音的推送而上当受骗的用户还有很多。今年3月,有用户刷抖音时看到了推荐的健华牛敏膏药的广告,声称可以治疗湿疹、皮炎等问题,“三天见效、彻底解决不复发”。而用户花了364块钱购买后,发现此膏药还是一个TM商标(特指商标正在申请中,尚未申请成功),还没有正式拿到商标证。该用户还找到了315消费者协会进行咨询,315给到的回复是:国家没有批准健华牛敏康膏,属于假药,谨慎购买。

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今日头条系产品的违规医疗广告还远不止于此,除用户投诉,近年来今日头条和抖音因为违规投放“减肥药”、“保健品”、“抗癌药”等医疗广告而饱受媒体和公众诟病。

去年12月,丽水市公安机关查获了一批在抖音上频打广告的网红减肥药的案件。据报道,抖音上的这些“网红”减肥药其实是玉米粉冒充的,其成分存在着国家明令禁止生产和使用的盐酸西布曲明成分,成本才不到一毛钱。去年7月,还有记者发现抖音平台上出现了大量从印度进口的“奥利司他”和“OSS特强燃脂豆”的减肥药广告。随后经检查机关调查发现,该抖音主播的奥利司他减肥药进货渠道不明,另外OSS特强燃脂豆减肥药中含有国家禁止使用的“西布曲明”成分。

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更离谱的是,去年2月,有蓝鲸财经的报道指出,抖音平台上一位长期做养生与保健科普的抖音大V借美国前总统卡特治疗癌症一事,在抖音上介绍了两款面向市场的抗癌药物,并表示有效率接近30%,这一视频共计获得147万点赞。

以上种种医疗广告,都不同程度地违反了我国工商行政管理总局和卫生部颁发的《医疗广告管理办法》。就拿抗癌药物来说,明确违反医疗广告管理办法的第七条第(二)和(三)条规定,即医疗广告不得含有保证治愈或者隐含保证治愈的、宣传治愈率或有效率等诊疗效果的内容。

而更值得深究的是,头条和抖音平台发布的这些医疗广告是否通过了相关部门的资质审核?如果没有,头条和抖音平台是需要对此承担责任的。事实上今日头条早在几年前就因此被工商部门处以几百万级的处罚。据媒体2018年发布的报道,头条就因发布违规医疗广告被北京市工商行政管理局海淀分局处罚近400万元。

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医疗广告关乎人的生命安全,这也是国家相关政府部门一直严格把关医疗广告的根本原因。头条和抖音平台的用户日益增多,平台信息纷繁芜杂,正是需要严把内容和广告的关键时刻,但事实是两个平台上的违规医疗广告层出不穷,由此带来的生命安全隐患、社会隐患也与日俱增。作为一个平台,置人民和国家的利益于不顾,仅为了广告收益和企业小利就对这些违规医疗广告一味放任,在越来越严格的政策约束和监管之下,如果再不加强审核,对于头条和抖音来说,未来的发展之路或许并不好走。

出处:网络

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作者: 热点新闻网

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